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如何讓FULLSTAR品牌畫冊目錄版式設(shè)計具有視覺沖擊力？

　　們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的“視覺中心”，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論，運用于報紙編排，主要是加大目錄版式設(shè)計視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙目錄版式設(shè)計的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心：

　　1、增加目錄版式設(shè)計亮點

　　有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在目錄版式設(shè)計的中下部突出讀者愛看的稿件，增加目錄版式設(shè)計亮點，使之成為視覺中心，從而改變目錄版式設(shè)計上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占目錄版式設(shè)計的空間、突出的題圖設(shè)計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的目錄版式設(shè)計空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ取⒋笮Ρ?、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍目錄版式設(shè)計，較好地處理目錄版式設(shè)計全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過目錄版式設(shè)計表現(xiàn)力的強弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，目錄版式設(shè)計視覺中心不能過多，是在目錄版式設(shè)計中需突出兩條有時也可為三條重要的稿件或圖片時采取的一種非常有效的目錄版式設(shè)計編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心了。  

　　2、慧眼巧用圖片

　　現(xiàn)代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀目錄版式設(shè)計的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的目錄版式設(shè)計位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對目錄版式的美觀程度以及形成目錄版式的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

　　3、突出中心主題

　　在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示目錄版式設(shè)計的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在目錄版式上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等……都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把目錄版式處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報攤時無意地一瞥，便留住了腳步。